11月23日下午，由大连万达与芬兰圣诞老人基金会共同举办的“与圣诞老人相约万达广场”全国活动启动仪式暨新闻发布会在北京石景山铂尔曼酒店举行。大连万达商业地产股份有限公司总裁丁本锡出席了此次发布会。同时，芬兰国家教育文化部部长Stefan Wallin，芬兰国家旅游局局长Jaakko Lehtonen以及芬兰拉普兰省省长Esko Lotvonen，芬兰圣诞老人基金会秘书长Pekka Pik nen一行11人也同期参加了发布会。

芬兰是全球唯一受联合国承认的圣诞老人的故乡。所有的圣诞老人均需经过四年培训方可上岗。全球共有五十位登记注册的圣诞老人。今年圣诞，将有十一位圣诞老人来到中国，在全国十一个城市（上海、广州、沈阳、西安、洛阳、重庆、南京、成都、苏州、宜昌、呼和浩特）所在的十五个万达广场与市民互动，使更多的民众体验圣诞文化和原汁原味的芬兰风情。

2009年圣诞节，商管总部营运中心企划部与芬兰圣诞老人基金会在南京建邺万达广场初次举办了合作推广，可爱的圣诞老人和丰富的活动内容给广场带来了大量的客流，营造出了浓厚的圣诞氛围。在此基础上，双方就共同在全国11个城市15个万达广场打造芬兰原汁原味的圣诞体验嘉年华达成了共识，经过双方共同努力和精心筹备，最终达成了全面的战略合作。大连万达商业地产股份有限公司总裁丁本锡表示，大连万达一直致力于企业品牌的文化营销和文化推广，特别是在万达广场的日常经营过程中，通过组织丰富多彩的文化营销活动，为广场增添新鲜元素和文化氛围。同时，大连万达不但努力推广中国传统文化，也积极引进西方经典的优秀文化，让人们在万达广场休闲购物的同时，可以深切感受到东西方文化的魅力。这次，我们将原汁原味的芬兰圣诞老人引入万达广场，目的就是能够让更多的中国人亲身体验真正的经典的圣诞文化。

大连万达商业地产股份有限公司总裁丁本锡还表示，芬兰圣诞老人基金会倡导的“诚实，守信、和谐”的原则，也与大连万达的企业价值观“诚信、创新、自律、和谐”相符合。

芬兰国家教育文化部部长Stefan Wallin表示，大连万达是亚洲排名第一的不动产商，每天有几百万消费者来到万达广场。芬兰圣诞老人基金会选择与万达合作的原因，就是希望能够通过万达广场这个巨大的平台，更好更快地在中国传播芬兰圣诞老人文化，并使更多的中国市民了解芬兰的风土人情。而大连万达长期致力于公益事业，也与芬兰圣诞老人基金会倡导的“爱与和谐”的主题相契合，此次合作，势必成为中芬文化交流的平台与纽带。